门窗行业三大困2016企业发展如何部署【资讯】

2023年01月16日 来源:

2015年的尾巴,还有一周的时间就要结束了,回顾过去一年年门窗行业的整体发展,电商、营销、设计是不可避免的三大关注点。

2015年的尾巴,还有一周的时间就要结束了,回顾过去一年年门窗行业的整体发展,电商、营销、设计是不可避免的三大关注点。具体而言,这三点为门窗企业注入了发展活力,但是,也让不少企业陷入“困”境。如今,门窗市场竞争激烈的情况下,门窗企业在2016开年之际,该如何部署未来的发展战略呢?

电商之困

近年来,电商在家具行业广受热议,上个月结束的2015年双11互联大促,家具业也跟着热闹了一番。前三甲和去年一样,仍旧是林氏木业、全友家私、顾家家居,其中第一名的林氏木业卖了5.1亿,全友和顾家也破亿了,有业内人士指出,传统家具企业还是斗不过做电商出身的家具企业。对于部分门窗企业而言,双11不是为了利润,而是为了刷脸,提高知名度;门窗电商和天猫淘宝,更像是提高知名度的广告平台,而不是门窗企业和经销商赖以生存的渠道。

营销之困

门窗是耐用品,一个人一辈子可能就买次门窗,品牌即便做了较高频率的营销曝光,真正能到达“有需求”消费人群,其实比例颇低;而对于大多数没有需求的人群,并不会记住一个门窗品牌。另一方面,对于多数工厂而言,其“客户”其实是经销商,而非消费者。他们的营销更多时候是做给经销商看的。2015年,并不是没有门窗企业做了高大上的营销,只是,因为是耐用品之故,这类营销对品牌市场销售的直接帮助比较小;而一些真正能带来销售的事件,比如“爆破”,对于品牌而言,则是“销而不营”,只图一时的快感,而丢了品牌的调性。

设计之困

在中国,当一件事被不断提起,不断强调之时,说明这件事没有做得很好。在门窗等家具业,这件事是“设计”。2015年,诸多门窗企业推出强调设计的原创系列,部分设计师自己创业打造了自有品牌,似乎表明中国门窗越来越注重设计了,市面上叫好之声也很多,但是否叫座,仍有待考验。若以过往的经验来评判,市场是残酷的,畅销的永远是“没有设计”的经典款,千辛万苦“原创”出来的产品,却遭冷遇。更不爽的是,部分模仿的企业,在落后的时间点推出相似产品,却博得满堂红,原创企业等于做了别人的嫁妆。在产能过剩,产品同质化严重,市场日趋规范的门窗行业,究竟是消费者和工厂不懂设计,还是设计师不懂消费者和工厂的需求?

2015年即将结束,在这一年的发展过程中,电商、营销、设计无疑是门窗企业关注的热点。只不过,在具体的过程中,还存在诸多问题等待门窗企业的解决。

【文章出自:优之雅门窗】

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