2017年空调电商月增长达144为何涨幅如此之高

2021年11月17日 来源:

2017年空调电商月增长达14.4% 为何涨幅如此之高?

2017年空调电商月增长达14.4% 为何涨幅如此之高?

中华建材网讯:据中怡康线下周度零售监测数据,2017年3月,空调电商市场的零售量和零售额分别同比增长147.3%和183.1%。令人震惊的是,2017年空调电商的均价达到2823元,增长高达14.4%,创造了近三年内空调电商市场的最大单月均价涨幅。我们不禁要问,最近的空调电商市场怎么了,为何单月均价涨幅能如此之高?

笔者认为,造成2017年3月空调电商市场均价大涨的根本原因,在于空调电商市场内部趋势发生了质变。

对于2012-2016上半年的空调电商市场来说,当时的市场主要趋势只有一个——就是价格战,无论空调产品品质优劣,只要价格够低就好卖。虽然价格战极大降低了平台、商家的利润,但在充满同质化的竞争氛围中,价格战是争取新用户的必须选择。只要网民红利没有结束、网购消费者的消费意识没有提升,价格战将一直存在。

但是当时间过渡到2016年,我们发现支撑空调电商市场大打价格战的两大因素正在消失。

第一,据相关数据显示,在2016上半年,中国网民规模同比增速为3.2%,中国手机网民占整体网民比例已经达到92.5%,也就是说,对于空调电商市场来讲,网民红利已经结束了;第二,在网购用户消费者调查中,只有4.7%的人才会因为价格而牺牲产品品质,高达70.7%的消费者会同时考虑价格和品质,还有24.6%的消费者会因为产品的高品质而忽略价格,从中不难看出,网购消费者的消费意识迅速提升,价格战的人群根基不复存在。

所以,自2016年6月起,空调电商市场就开始了涨价之旅,市场趋势从“价格战”转为了“价格和产品品质兼顾”,空调电商的产品结构开始迅速上升。到了2017年3月,空调电商市场产品结构升级步伐明显加快。据中怡康线上周度零售监测数据,在2017年3月,变频占空调电商市场的零售量份额达到54.2%,相比去年同期份额提升了11.0%;APF一级、APF二级占变频空调电商市场的零售量份额分别为13.3%、18.5%,相比去年同期份额分别提升了10.1%、4.1%。

综上,我们可以得出结论,2017年3月空调电商市场的均价暴涨是因为市场趋势发生了本质变化。由于目前的空调电商市场相比空调线下市场,在产品结构上还存在巨大差距。中怡康判断,伴随空调电商市场结构不断提升,空调电商市场均价上涨趋势将延续。

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